Schrift dient der Identifikation mit und der Wiedererkennung der Marke.
Typografie ist die Kunst, eine Botschaft in einer gut lesbaren und optisch ansprechenden Komposition zu arrangieren.
Typografie darf in einem Markenerscheinungsbild natürlich nicht fehlen, sonst gäbe es keinen Text. Schriften dienen jedoch nicht nur der Informationsübermittlung, sondern auch der Identifikation mit und der Wiedererkennung der Marke. Im Idealfall erkennt der Konsument die Marke nur an der Typografie. In Kombination mit der Farbe sollten diese beiden Elemente ausreichen, um eine Marke zu identifizieren. Sowohl die Farbe als auch die Typografie sollte sich als eine visuelle Konstante über alle Medien hinwegsetzen. Die Auswahl der Hausschrift sollte daher sorgfältig getroffen werden. Sie sollte zu den Markenwerten und der Identität passen und die restliche Gestaltung sinnvoll unterstützen.
